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REVISTA
SINDLOC
SP
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PROSPERIDADE E
DOIS DÍGITOS ÀVISTA
Montadoras projetam
no setor de locação
uma das âncoras
para atingir o objetivo
de crescer acima de
10% em 2019
M
esmo sem ter total clareza
sobre os rumos da política
econômica e das relações
exteriores no novo governo, a indús-
tria automotiva prevê ultrapassar a
barreira de 10% de crescimento em
2019. Para sustentar essa meta, di-
fundida pela Associação Nacional dos
Fabricantes de Veículos Automotores
(Anfavea), as montadoras posicio-
nam o setor de locação, literalmente,
como um dos carros-chefes.
Líder histórica em vendas diretas,
com mais de 20% de representativi-
dade, a Fiat decidiu reforçar o portfó-
lio para as locadoras com modelos
como a Grand Cherokee. “Agregamos
qualidade ao segmento, que assu-
miu nos últimos anos a condição de
protagonista, por causa da margem
de crescimento a ser alcançada pela
atividade de terceirização e também
graças ao rent a car”, acredita Fabio
Meira, diretor de vendas diretas.
A nova versão do sedã Fiat Cro-
nos, que já foi sucesso em 2018, é
outra aposta da marca, que celebra
também a consolidação do Argo e
do Mobi. “O mercado como um todo
aprendeu a conviver com a instabi-
lidade, ao trabalhar sem excesso de
estoques e definir minuciosamente
os nichos de mercado”, avalia Meira.
A Chevrolet não fica atrás e defi-
ne o momento atual como o melhor
em 93 anos de atividades no Brasil,
fortalecido pela consagração do Onix
como o modelo mais requisitado pe-
las vendas diretas – com mais de 15
mil unidades à frente da concorrência
– e o preferido do consumidor pelo
quarto ano consecutivo.
“Além disso, a retomada da con-
fiança do consumidor, a política de
crédito e os investimentos em no-
vos produtos e tecnologias indi-
cam mais um ano de crescimento.
Nossas projeções apontam para
um mercado de 2,8 milhões de au-
tomóveis”, observa Marcelo Tezo-
to, diretor de vendas e distribuição.
Para conquistar terreno no país,
estão programados os lançamen-
tos do Cruze sedã e sport6, além de
uma versão inédita do Equinox, inti-
tulado Midnight.
O otimismo é partilhado pela Re-
nault, que atraiu olhares de empresas
na última edição do Salão Internacio-
nal do Automóvel, com um showroom
dedicado a pessoas jurídicas. A mon-
tadora superou a casa dos 8,5% de
market share e almeja chegar a 10%
em até três anos, estimulada pelo
crescimento superior a 20%. “Enquan-
to o Kwid manteve-se firme como
nosso líder emvendas para locadoras,
o Capture dobrou de volume e o Dus-
ter atingiu alta de 30%”, revela Rafael
Garbosa, gerente de marketing.
iStock
Novos e promissores players
Apesar de tarimbada no varejo,
a Kia ainda engatinha nas vendas
diretas. Mas o resultado recorde de
800 mil unidades comercializadas
para esse setor em 2018 já serviu
de injeção de ânimo e sinaliza o ca-
minho a ser seguido. “No volume
total do ano, somando frotistas e
público final, crescemos 42%”, co-
memora Ary Jorge Lemos, diretor
comercial. Vitrine da fabricante sul-
-coreana, o Sportage foi o principal
responsável por esse incremento
e deve encabeçar a estratégia de
estreitar vínculos com o mercado
corporativo, como veículo para exe-
cutivos de níveis gerenciais e dire-
tivos. O Bongo, por sua vez, será a
base para ganhar fôlego no seg-
mento de caminhões.
Com o objetivo de aumentar de 65
para 100 a rede de lojas, a Caoa Chery
torna-se outro promissor parceiro do
mercado de locação. “Tanto que te-
mos como compromissomelhorar em
10% a 15% os resultados de vendas
diretas em 2019”, diz o CEO Márcio
Alfonso. A nova fábrica de Anápolis
(GO) servirá como polo para alavancar
a produção dos seus SUVs, o Tiggo 5X
e o Tiggo 7, além do Arrizzo5.
Na Nissan, a proximidade com a
indústria de aluguel de veículos está
atrelada a uma visão de futuro, an-
corada no conceito global Intelligent
Mobility,
“cujo
propósito é pro-
porcionar
aos
clientes experi-
ências de condu-
ção mais emocio-
nantes, seguras
e
conectadas”,
conforme Hum-
berto Gomez, dire
tor de marketing.
A nova versão do Kicks permite co-
nectar os aparelhos celulares com
sistemas iOS e Android ao siste-
ma da Nissan, habilitando o uso de
aplicativos e outras funcionalidades
dos smartphones.
O novo ano promete para a
indústria, com investimentos só-
lidos, certeiros e bons frutos
para as locadoras.
n
Chevrolet investe em gama de lançamentos para 2019,
incluindo o novo Cruze
Fabio Meira, da Fiat, destaca o reforço do portfólio para
as locadoras, com modelos como a Grand Cherokee
Kwid é aposta da Renault para chegar a 10% de market
share em até três anos
Respectivamente
com o Kicks e o Tiggo,
as asiáticas Nissan e
Chery projetam
aproximação com as
locadoras
Com o Bongo, Kia
planeja ganhar
corpo no segmento
de frotas de
caminhões
Fotos: Divulgação