Revista Sindloc-SP

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possibilidade de expor sua marca

em campanhas publicitárias nos

meios digitais pode representar

um diferencial para os negócios de uma

locadora de veículos. Mas especialmen-

te para pequenas e médias empresas, a

motivação para perseguir essa estraté-

gia esbarra nas dificuldades para definir

e encontrar a audiência certa, aliadas a

custos nem sempre convidativos.

Atento a esse cenário, o Waze lan-

çou uma plataforma exclusiva intitulada

Waze Ads, com a meta de aprimorar a

jornada dos seus 115 milhões de usuá-

rios ativos em todo o mundo, dos quais

cerca de 4,5milhões estão na regiãome-

tropolitana de São Paulo. A ferramenta

oferece a possibilidade de abordar um

público-alvo muito bem definido – os

motoristas –, em uma etapa importan-

te de sua jornada de consumo – quando

estão dirigindo.

Apesar dos mesmos objetivos, a

mecânica nesse caso é completamente

distinta da de reconhecidas plataformas

comerciais. No Google Adwords, por

exemplo, a geração de links patrocinados

baseia-se em palavras-chave. Já o foco

principal do Waze é a localização, por

meio da qual indica aos motoristas esta-

belecimentos mais próximos do trajeto

ou do endereço de destino.

“Nossos usuários passam, em mé-

dia, uma hora e meia por dia conecta-

dos ao aplicativo. Esse vínculo nos dá

informações preciosas para entender

o comportamento do motorista com

base em seus deslocamentos, preferên-

cias e da frequência com que dirige para

cada local. Com isso, além de indicar os

Busca patrocinada: o anunciante é

mostrado no começo dos resultados de

busca e o logo é incluído. Ao tocar o re-

sultado, uma propaganda e informações

do ponto de venda são apresentadas

Comando de voz: oferece às marcas

a possibilidade única de impactar con-

sumidores enquanto usam o Waze por

meio da voz de um personagem conhe-

cido, que os guia pelas rotas

Outro diferencial é que, segundo

pesquisa do Conecta, pertencente ao

Ibope Inteligência, dos 15 aplicativos

de localização que, em média, estão

instalados nos celulares, somente o

Waze sabe precisamente para onde

vai o usuário. “O segmento automotivo

e todo o ecossistema ao redor desse

mercado – locadoras, autosserviços,

seguros etc – passam a ter acesso a

uma combinação realmente exclusiva,

ao atingir o cliente certo na hora certa

e sem investir vultosos recursos com

retorno quase sempre nebuloso.

NOVAS ROTAS PARA

PROJETARSUAMARCA

melhores trajetos, conseguimos promo-

ver produtos e promoções para auxiliá-

-lo”, explica Eduardo Paraskevopoulos,

head demarketing para a América Latina.

Segundo indicadores da plataforma,

20% de todas as navegações que acon-

tecem no app são direcionadas para

um ponto de venda. “Alguém que vai à

academia, à farmácia ou a um shopping

center toda sexta-feira, no fim do dia,

gera uma oportunidade única de comu-

nicação”, exemplifica. Para as locadoras,

a contratação dessas campanhas pode

ser uma boa escolha para criar valor

agregado aos clientes que utilizam sua

frota e fomentar parcerias com empre-

sas de varejo e serviços.

Funcionamento

O portfólio de anúncios do Waze Ads

compreende formatos que podem ser

contratados individualmente ou de forma

complementar um ao outro, com seg-

mentações por regiões e raios de distân-

cia. Um investimento em torno de US$ 8

por dia, definido diretamente da platafor-

ma online, já proporciona às empresas in-

formações sobre o perfil dos motoristas.

Existem quatro maneiras de anunciar:

Pins: pin dentro do mapa de navega-

ção para informar o motorista sobre o

ponto de venda mais próximo. Ao tocar

um pin, um anúncio é aberto com in-

formações sobre o negócio, como pro-

moções, ofertas, produtos e serviços,

horários e outros dados

Zero-Speed Takeover: quando o ve-

ículo está totalmente parado, uma pro-

paganda é mostrada na plataforma com

a informação e localização do anunciante

Funcionalidades do Waze Ads permitem que as locadoras

conheçam a fundo seu público e customizem as operações

Bigstock

Eduardo Paraskevopoulos

head de marketing do waze

para a América Latina

Divulgação